Las siete marcas deportivas más valiosas de 2017

 Las marcas deportivas con mayor valor de 2017: Nike, Adidas, Under Armour, The North Face, Puma, Anta y Asics

Las marcas deportivas con mayor valor de 2017: Nike, Adidas, Under Armour, The North Face, Puma, Anta y Asics / Curiosport

Brand Finance analiza los factores que ponen ‘precio’ a las principales firmas

Un año más, Brand Finance analiza el valor de las marcas del mundo en su Global 500 2017. The anual report of the world’s most valuable brands. Entre ellas, lógicamente, aparecen firmas del sector deportivo. Se trata de empresas de equipamiento, y Nike reina sobre ellas.

La multinacional de Oregon (Estados Unidos) es, de hecho, la primera marca deportiva de la lista de 500 firmas, y aparece en el puesto 28, con un valor de 31.762 millones de dólares (29.270 millones de euros al cambio actual) y un avance del 13% en comparación con 2016.

‘APPAREL 50’

Hay que bajar hasta la posición 138 para encontrar la siguiente marca del sector: la alemana Adidas. Y hasta la 275 para topar con la tercera, Under Armour. En el lugar 480 aparece la cuarta y última firma deportiva de la lista de 500: The North Face. Es la única de las citadas que desciende escalones en comparación con el ranking anterior.

El informe no contempla una categoría específica para el sector deporte. Sin embargo, añade un aparte con las 50 empresas de ropa más valiosas de 2017 (Apparel 50 2017) que incluye las citadas y otras. Nike se mantiene en lo más alto mientras Adidas es quinta en esta lista, con un valor de 9.372 millones de euros y un incremento del 43% de la cotización.

TODAS MEJORAN

La misma evolución han seguido la compañía china Anta (+67%) y la estadounidense Under Armour (+43%). En números absolutos, sin embargo, ocupan los puestos 35 y 13, respectivamente, del Apparel 50 2017. Entre ambas, figuran The North Face (20) y Puma (32); por debajo, Asics (38).

La fortaleza de la marca, la tasa de regalía y los ingresos son los factores fundamentales que dan el valor a las compañías.


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