Los diarios deportivos en España pierden 1,7 millones de lectores en cinco años

 Marca, As, Sport, Mundo Deportivo y Superdeporte sobre un kiosco

Marca, As, Sport, Mundo Deportivo y Superdeporte sobre un kiosco / Curiosport

‘Marca’, ‘As’, ‘Mundo Deportivo’, ‘Sport’ y ‘Superdeporte’ se han dejado un 28% de fieles entre 2012 y 2016

El final de la prensa en papel tal y como la entendemos hoy tiene los años contados si se mantiene la tendencia actual. Ni siquiera los diarios deportivos, que han suavizado el descenso, soportan la gratuidad y la inmediatez de internet: han perdido 1,7 millones de lectores entre 2012 –su pico— y 2016.

Las cinco cabeceras temáticas más importantes (Marca, As, Mundo Deportivo, Sport y Superdeporte) aglutinaron a casi 6 millones de lectores en 2012, según el Marco general de los medios en España, 2017, de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Hoy, solamente 4,3 millones de personas abren el periódico. El 28,33% menos.

LA RELATIVIDAD DE LAS CIFRAS

Marca es el mayor damnificado en números absolutos, ya que hasta 814.000 lectores (descenso del 27,15%) han dejado el diario a un lado. En números relativos, sin embargo, es Superdeporte el medio que más ha perdido: el 49,37% (39.000 lectores).

En el mismo lapso, As ha perdido 352.000 lectores (el 23,15% menos); Mundo Deportivo se ha dejado 233.000 fieles por el camino (el 32,82%), y Sport, 273.000 seguidores (el 38,45%).

ÉXITOS Y POLÉMICAS

El mejor momento de la prensa deportiva, en número de lectores, se registró entre 2009 y 2012. Coincide con el Barça de Pep Guardiola y Tito Vilanova (el equipo ganó su primer triplete en 2009), con los éxitos de la selección española de fútbol (Mundial de 2010 y Eurocopa de 2012), y con la llegada de José Mourinho al Real Madrid.

Hace falta rebobinar un poco para obtener una visión más amplia de la situación de la prensa en España. Los diarios deportivos, a pesar de todo, han ganado 505.000 lectores en el siglo XXI, el 13,34% más, mientras que el total del sector se ha dejado por el camino casi 2 millones de clientes (descenso del 16,53%) y 10 puntos porcentuales de penetración, hasta el 26,5%, desde 2000.

¿'TRASVASE'?

La pregunta derivada es si se ha producido trasvase de lectores del papel a la red. No lo parece, a tenor de los datos del EGM. El acceso a los medios deportivos en internet ha crecido en paralelo al aumento de población conectada. Nada más.

Por otra parte, mientras el tope de lectores de diarios deportivos fue de 6 millones, en la red han superado los 10 millones de usuarios únicos (sólo contabiliza una visita por usuario). La gratuidad y el acceso desde cualquier lugar favorecen el cambio de hábitos. Los mejores años para los informadores on line fueron 2014 y 2015.


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